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鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設(shè)計_鄉(xiāng)村旅游策劃

發(fā)布時間：

2022/9/23 15:20:14

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鄉(xiāng)村旅游最早流行于歐美發(fā)達國家，隨著我國工業(yè)發(fā)展及城鎮(zhèn)化進程的推進，鄉(xiāng)村旅游市場得到爆發(fā)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)也逐漸興盛起來。鄉(xiāng)村旅游更是成為了各地政府產(chǎn)業(yè)扶貧與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要方式。鄉(xiāng)村旅游無論是對各地政府、村集體還是對開發(fā)公司而言都充滿著機遇。

開 / 發(fā) / 意 / 義

Development significance

山合水易認為鄉(xiāng)村旅游就是指發(fā)生在都市郊區(qū)和更遠的鄉(xiāng)村地區(qū)，以鄉(xiāng)野自然景觀、田園景觀、鄉(xiāng)村聚落景觀、農(nóng)業(yè)文化、民俗文化、生活方式及其他旅游吸引物為依托的融觀賞、考察、學習、體驗、娛樂、休閑、度假、購物、養(yǎng)生、養(yǎng)老等需求于一體的旅游形式。它是旅游產(chǎn)業(yè)的一個重要分支，對各地的經(jīng)濟發(fā)展、民生改善、生態(tài)保護有著積極作用。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是各地政府美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)扶貧、鄉(xiāng)村振興的重要抓手，也是踐行習近平同志“兩山理論”的重要手段。

為了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，勢必要對當?shù)剜l(xiāng)村村容村貌進行改善，對公共服務(wù)設(shè)施配套進行完善補充，以此來增強鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力和基本服務(wù)能力。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)有助于當?shù)氐拿利愢l(xiāng)村建設(shè)。

鄉(xiāng)村的自然生態(tài)環(huán)境是吸引鄉(xiāng)村旅游游客的重要吸引物和核心資源，因此發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對當?shù)氐淖匀簧鷳B(tài)環(huán)境有著較高要求。為了更好的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，搞好生態(tài)文明建設(shè)是必然要求。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)有助于當?shù)厣鷳B(tài)文明建設(shè)。過去的經(jīng)濟增長方式過度依賴于對資源的開發(fā)與消耗，隨著習近平同志“兩山理論”的提出，我國對生態(tài)文明建設(shè)的重視更是與日俱增，可持續(xù)發(fā)展成為了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游所必須遵守的基本原則。

從經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律角度看，三次產(chǎn)業(yè)必定會經(jīng)歷從一產(chǎn)到二產(chǎn)再到三產(chǎn)的轉(zhuǎn)移過程。降低一產(chǎn)、二產(chǎn)在三產(chǎn)中的比例，提升三產(chǎn)比例是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的必然要求。而鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)既能有效地吸納來自于二產(chǎn)和第一產(chǎn)業(yè)的勞動人口，又能為經(jīng)濟增長做出巨大貢獻。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)有助于各地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)形式多種多樣，投資規(guī)模可大可小，而且效益立竿見影，見效快。通過對貧困地區(qū)村民的服務(wù)指導，引導當?shù)卮迕癜l(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，有助于幫助貧困村民實現(xiàn)脫貧。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨和國家提出的大戰(zhàn)略，是當今鄉(xiāng)村發(fā)展的主旋律。它的要求是全面的，兼具生產(chǎn)、生活、生態(tài)、文化等多個方面。而鄉(xiāng)村旅游恰恰有效地銜接和融合了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、村民生活、鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境、鄉(xiāng)村文化，使其成為鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品與服務(wù)支撐。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

核 / 心 / 關(guān) / 注

Core concern

隨著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的逐漸火熱，各路資本，各種開發(fā)主體、開發(fā)形式、各種主題的旅游產(chǎn)品開始涌現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游市場競爭將日趨激烈。搞好鄉(xiāng)村旅游絕非易事，在其產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運營中過程中，會存在著定位不準，產(chǎn)品體系不明了，盈利模式不清晰，產(chǎn)品服務(wù)與市場需求脫節(jié)、主題特色不突出、競爭力吸引力不足等從開發(fā)到落地運營的一系列問題。要想搞好鄉(xiāng)村旅游，這些問題不得不關(guān)注，有效解決這些問題將有助于開發(fā)企業(yè)少走彎路，有助于各地鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

對于村集體而言，與政府面臨的問題類似，也包括“認清自身、找到方向、合理規(guī)劃、有效管理、招商合作、投資融資、營銷推介”這幾大方面。不過，村集體發(fā)展鄉(xiāng)村旅游所面臨的問題相對更為具體，它更需要通過對政府政策的研究與利用得到充分支持，更需要對上位規(guī)劃的尊重與有效銜接發(fā)展符合自身特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進行創(chuàng)新，同時注意村莊其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，與村莊建設(shè)的關(guān)系、與村莊生態(tài)文明建設(shè)與村民生活水平提高之間的關(guān)系。

開發(fā)企業(yè)與鄉(xiāng)村旅游項目其他運營主體是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)最基層的執(zhí)行者、操作者也是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅力量。那么這些運營主體應(yīng)重點應(yīng)對哪些問題才能做好鄉(xiāng)村旅游項目呢？山合水易認為，鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)必須要重視四大階段、十七大環(huán)節(jié)。

基礎(chǔ)研究階段

鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)首先應(yīng)對待開發(fā)項目有十分透徹的研究與清楚了解，否則大談開發(fā)、創(chuàng)新也只是癡心妄想。山合水易認為，鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)應(yīng)遵循“根植大地，師法自然”的理念，只有對項目本身有清楚的認知，因地制宜地結(jié)合項目特點進行創(chuàng)新，進行開發(fā)方能少走彎路，才能發(fā)揮項目自身的特點，讓項目更有生命力，得以可持續(xù)發(fā)展。這就要求對項目地的區(qū)位、交通、市場環(huán)境、資源要素、政策環(huán)境予以充分研究、發(fā)掘與利用。每個因素都不可忽視。

頂層設(shè)計階段

頂層設(shè)計是一個項目的靈魂，決定著項目開發(fā)的成與敗。做好鄉(xiāng)村旅游項目的頂層設(shè)計，須從項目定位、產(chǎn)品體系、盈利模式以及發(fā)展戰(zhàn)略這幾方面進行著手。首先，項目定位決定了鄉(xiāng)村旅游項目的性質(zhì)和方向。其次，在項目定位的指引下，根據(jù)項目自身特點以及市場需求構(gòu)建適合本項目的產(chǎn)品體系。再次，針對這些產(chǎn)品體系進行再次打磨，構(gòu)建系統(tǒng)化、協(xié)調(diào)發(fā)展的盈利模式。最后，通過一種合理戰(zhàn)略規(guī)劃，使其一步步得以順利實施。這才是一個成功的鄉(xiāng)村旅游項目所必須做到的頂層設(shè)計。

設(shè)計開發(fā)階段

設(shè)計開發(fā)階段是對頂層設(shè)計的進一步落地執(zhí)行，它主要包括項目特色的塑造、規(guī)劃布局和基礎(chǔ)設(shè)施保障三大方面。鄉(xiāng)村旅游項目是否能打動人，是否具有吸引力，競爭力，依賴于項目特色的塑造與創(chuàng)新。鄉(xiāng)村旅游項目不可能是孤立的，它一般都由若干子項目或功能板塊構(gòu)成，這就要求對子產(chǎn)品項目或功能板塊進行合理的空間布局，在物理空間上找到項目之間的內(nèi)在聯(lián)系，從而有序布置，只有這樣才能發(fā)揮各個子產(chǎn)品的價值，讓整個鄉(xiāng)村旅游項目達到完美的呈現(xiàn)。鄉(xiāng)村旅游項目不只有吃喝玩樂，停車、安全、環(huán)衛(wèi)、智能化信息通訊等傳統(tǒng)及現(xiàn)代基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與先進技術(shù)的應(yīng)用都不可忽視，這些細節(jié)更是鄉(xiāng)村旅游項目成功開發(fā)的關(guān)鍵。

開發(fā)運營階段

開發(fā)運營階段是鄉(xiāng)村旅游項目的最后一節(jié)階段，也是項目開發(fā)成功與否的最后檢驗。這一環(huán)節(jié)，決定了鄉(xiāng)村旅游項目的開發(fā)是前功盡棄還是完滿成功。在此階段，應(yīng)著重考慮項目的融資招商、建設(shè)開發(fā)、營銷推廣、人才團隊、日常管理與可持續(xù)發(fā)展六個方面。

鄉(xiāng)村旅游項目的開發(fā)主體不盡相同，資本實力也大不相同。這就不可避免的需要考慮如何融資，何時融資、去哪融資、尋找怎樣的投資伙伴，采取怎樣的融資方案是門學問，值得專項探討。

一個具有一定規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游項目，招商是不可回避的問題，招什么樣的商，采取怎樣的合作模式都需根據(jù)項目的實際情況具體問題具體分析。
通過融資解決了資金問題、通過招商合作確定了合作伙伴、明確了職責分工，自然項目的開發(fā)建設(shè)就可以有序展開，這時只需以合理的價格找到具有專業(yè)施工能力的施工主體，在規(guī)劃指引下準確施工即可。

營銷推廣是鄉(xiāng)村旅游項目運營十分必要的一項工作。“酒香也怕巷子深”，項目開發(fā)出來了必須要推廣出去。而向誰推介、采取多少預(yù)算、采取怎樣的方式、利用什么樣的推廣渠道與工具更值得研究。具有一定規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游項目應(yīng)設(shè)立專業(yè)的市場營銷推廣團隊專門負責，亦或?qū)ふ业谌綄I(yè)營銷推廣機構(gòu)進行負責。

鄉(xiāng)村旅游項目的運營最終還是要落實到團隊落實到人身上，所以專業(yè)的人才顯得格外重要。這里同樣也可以采取兩種方式，一是利用自己現(xiàn)有的人才團隊，聘請專業(yè)的培訓機構(gòu)進行培訓；二是委托給專業(yè)的運營團隊管理。

鄉(xiāng)村旅游項目的日常管理，是一個系統(tǒng)化工程，且不可胡子眉毛一把抓，更不可東一榔頭西一棒槌。它需要制定系統(tǒng)化的管理模式與流程，由專業(yè)的人才團隊來執(zhí)行。鄉(xiāng)村旅游項目的日常管理不可忽視。

至此，很多人認為鄉(xiāng)村旅游項目的開發(fā)總算結(jié)束了，其實不然。一個項目的成功，還需要不斷地探索、研究，隨著市場環(huán)境的變化，在原有基礎(chǔ)上不斷調(diào)整、優(yōu)化，以保證鄉(xiāng)村旅游項目的可持續(xù)發(fā)展，甚至通過品牌輸出，進行價值擴張。