休閑農場是鄉村旅游的重要組成部分，是指依托鄉村美麗的田園風光，布置與農業有關的生產、加工、銷售及旅游觀光、休閑娛樂、度假等功能于一體的場所，通過科學的規劃和運營管理，既可以打造為滿足城市居民親近鄉村的需求，又可以促進鄉村振興發展。
一、國家相關政策
2024年中央一號文件指出，要提升鄉村產業發展水平，就要促進農村一二三產業融合發展。休閑農業和鄉村旅游作為農村一二三產業的融合體,在促進農業提質增效、帶動農民就業增收、擴大居民消費需求、傳承農耕文明、建設美麗鄉村、推動
城鄉一體化發展等方面發揮了重要作用。大力發展休閑農業和鄉村旅游，推進農業與旅游、教育、文化、健康養老等產業深度融合，使之成為繁榮農村、富裕農民的新興支柱產業。
二、國內典型案例
杭州布布熊生態農場：位于德清莫干山南麓的山民村淡塢嶺，四面環山，坐擁萬畝竹海，園區占地300余畝。以生態農業、自然生活、親子活動、網紅場景、定制活動、精致露營為主，致力于傳播鄉村美學，為2-12歲親子家庭提供一個集吃、住、玩、學共融的自然樂園，可以提供20多種游玩項目，項目總投資3000萬，年營收600多萬。
1、科學選址：選在距杭州市和湖州市約1小時距離，可覆蓋1300萬客群，流量有保障。 2、精準定位：客群定位為2-12歲的親子家庭、網紅達人、90后00后年輕人，熱愛生態健康的人群，打造“既好玩又好看”農場�；顒宇愋投鄻�，有親子活動、春秋游、各種定制活動等。 3、精美的場景布局：每個場景若將美學應用其中，就會非常美觀、精致，具有網紅特征，如：霍比特小屋，主要用于特色生日會、派對定制、主題活動等。Elf HOUSE，布在核心區的精靈樹屋平臺，環抱綠蔭，是下午茶、派對活動、求婚的不二選擇。
4、根椐主題確定建設內容：選定“熊”為主題IP，采用“IP+童話故事”的方式打造游樂區，如樂佩塔采用長發公主的故事建造而成，孩子都想爬上高高的寶塔，一探究竟，俯瞰農場全景，再順著公主的長發下來，既富有挑戰、又鍛煉體能、培養勇氣，是獨一無二的地標項目。
三、規劃建設重點
（一）選址要求
1、自然環境優越。自然環境是休閑農業項目最直接的吸引力，應優先選擇自然風景優美、植被繁茂、資源豐富的地區，能為游客提供清新宜人的空氣、賞心悅目的景色，若項目周邊還有知名景區就更好了，可借助其品牌影響力，形成聯動效應，吸引更多游客。
2、交通便利。應優先考慮靠近城市或交通主干線的地方，確保游客能夠便捷到達，在城市周邊一個小時車程左右。 3、有地域文化特色。地域文化是休閑農業項目的靈魂，也是項目差異化競爭力的關鍵。每個地區都有其獨特的歷史、風俗、飲食、建筑等文化元素，應深入挖掘當地的文化資源，如特色建筑、傳統美食、民俗節慶、民間信仰等，并融入項目設計中，讓游客能感受到濃厚的文化氛圍，增強項目的吸引力。 4、有良好的農業產業基礎。這是休閑農業項目發展的基礎，既可提供豐富的農業生產物質，也可為休閑農業項目的多樣化開發提供廣闊空間，可開展農事體驗、農產品采摘、農業科普教育等活動。（二）規劃設計內容 要堅持因地制宜、生態優先、文化融合、體驗融入、可持續發展的原則。一是要科學確定目標群體和發展定位，要根椐市場需求進行整體的策劃和規劃，確定目標群體和業態定位；二是要科學劃定功能分區，一般要考慮設置綜合服務區（游客中心、餐飲、住宿等）、生態農業觀光與體驗區（水果采摘、蔬菜種植、養殖體驗）、休閑娛樂區（兒童游樂區、鄉村戲臺、茶室、棋牌室、垂釣區等）、教育研學區（農耕體驗、自然科學教育等）。三是注重場景美學設計，結合場地的自然要素，因地制宜布局特色建筑和游樂設施，并搭配四季綠化景觀，打造特色場景；四是完善相關配套設施規劃，要滿足生產生活必需要的設施，如道路交通線路與相關附屬設施、餐飲服務、住宿服務、游樂場等游憩設施、倉儲加工、物流配送等設施。（三）運營與管理 一是探索建立會員體系。通過提供差別化的服務和精準營銷，以提高用戶黏性和顧客忠誠度，實現持續消費和價值最大化。引導游客變成會員，讓他們長期享受到農莊的特色農產品和特色服務，例如，提供配送高品質的有機食材，或者在特定節日如端午節、中秋節提供自種蔬菜禮盒。通過會員認購農產品和體驗活動收費也可以增加農莊收入來源。 二是策劃不同主題的活動。根椐不同季節策劃活動，如春季賞花騎行、夏季戲水游玩、秋季體驗豐收喜悅等；根據傳統民俗節慶策劃活動，如春節逛廟會、看花燈，端午劃龍舟、吃粽子，中秋的賞月、吃月餅，重陽的登高、賞菊等；結合農莊生產經營活動策劃活動，可以圍繞種植、養植，以及食、住、行、游、購、娛等生產經營活動中找節慶主題，開展豐富多彩的節慶活動創意，如圍繞野炊、登山、采摘、動物捕捉、對歌、尋寶等主題開展系列活動。
三是加大宣傳推介。充分利用社交媒體、旅游網站等平臺，發布農莊的圖片、視頻、優惠信息等，吸引潛在客戶。具體措施包括建立官方網站、微信公眾號、微博等，進行網絡推廣，利用微信、手機報等新媒介快速發送景點內容，方便讀者轉發，擴大宣傳效果。鼓勵游客在旅游網站、社交媒體平臺發布評價和體驗分享，積極回應游客反饋，解決問題，樹立良好的品牌形象。
